Loovprojekt
/ Põhjala Tehase Haldjas /
The making of
"Beauty in Yesterday"

CONCEPT / Fantasy photoshoot
—

CONCEPT / IDEE: MERILY LILLEVÄLJA AKA MAFFITI

Hair / Soeng: Annely Lillevälja aka Annely Ilustuudio

Make-up / Meik: Kairit Edovald

Model / Modell: Carolin Väin

Styling / Stilistika: Merily Lillevälja aka MAFFITI

( I’d like to thank Anu Jääts (Sinine Paabulind) for lending out the gorgeous tulle skirt! /

Siinkohal suur aitäh imeilusa tüllseeliku LAENUTUSE eest Anu Jäätsile ehk Sinine Paabulind kostüümilaenutus)

Photographer / Fotograaf: Merily Lillevälja aka MAFFITI

Videographer / Videograaf: Sten Ottep aka Fifty Visual

Location / Asukoht: Põhjala tehas (https://www.pohjalatehas.ee)

Backstage photos / Kaadritagused fotod: Annely Lillevälja ja Sten Ottep aka Fifty Visual

UUDIS!

“Beauty In Yesterday / Põhjala Haldjas” pääses rahvusvahelise fotokonkurssi ND Awards 2019 tunnustatud tööde hulka, “People: Other” kategoorias!

Fotograafina soovin, et mu töö oleks enam kui lihtsalt ilus. Ma soovin rääkida lugu. Ma soovin äratada vaatajas emotsiooni ja panna neid uudistama, millest pilt räägib. Siin on lugu, mis räägib ilu nägemisest eilses ja homsetest võimalustest.

Kogu loovidee seisneb selles, kuidas väärtustada minevikku ja teadmises, et millegi lõpp ei ole täielikult halb. Lõpp on alati uue arengu vundamendiks. Kõige keskmes on modell, kes kehastab Mineviku Vaimu, näidates lagunenud tehase ilu ning selle homseid võimalusi. Meil on võimalik Põhjala Tehase hooned ja ala taastada. Seda saab teha siis kui osata näha selle ilu, võimalusi ning selle nimel tegutseda.

Fotosessioon toimus Tallinnas, Põhjala Tehases, mis on aastaid tühja ja tegevuseta seisnud. Nüüdseks soovitakse sinna ehitada uued korterid, bürood, ateljeed ja isegi kasvuhoone. Selle kõige käigus ehitatakse Põhjala Tehas ja selle ümbruskond taas üles ja vana võetakse taaskasutusse.

Selles korraldatakse ka erinevaid üritusi – juba 11. mail ärkab Põhjala Tehas taas ellu (https://www.facebook.com/events/286377975621438/).

Soovin kogu südamest tänada oma tiimi ja kõiki, kes on aidanud sellel visioonil ellu tulla!

UPDATE!

“Beauty In Yesterday / Põhjala Haldjas” received an Honorable Mention in an international photography contest ND Awards 2019, in the category of “People: Other”!

As a photographer I want my work to be more than just beautiful. I want it to tell a story. I want to evoke an emotion within the viewer and make them wonder what’s beyond. I want to take them into the essence of the moment in which the shot was taken. Here’s a story about seeing the beauty in yesterday and the opportunities of tomorrow.

The whole concept is about knowing how to value what was and knowing that the end of something is not entirely something bad, because there’s development on the foundation of endings. The main character in the concept is the model, who portrays the Ghost of the Past, who shows the beauty of the decayed factory. With a glimmer of hope in her eyes she shows that new opportunities may lie ahead. Rooms can be restored. The whole building can be of value. But all of it can be done if you can see the beauty, the opportunities and take action.

The photoshoot took place in an abandoned factory Põhjala Tehas (Tallinn, Estonia) which is now being built back up again. Today Põhjala Tehas is a nonprofit organization and they are planning and developing the creation of new apartments, offices, shops, a huge greenhouse. The history of the factory is taken into consideration and it is being used as an advantage. They are also organizing different events in the venue, with the grand opening on 11th of May 2019 (https://www.facebook.com/events/286377975621438/)

I would sincerely like to thank my team and everyone who helped bring this vision to life!